Por uma parceria de sucesso

Já faz um bom tempo que o co-branding está na moda. É uma grande jogada de marketing onde duas empresas fazem uma parceria – resultando, geralmente, em produtos limitados e exclusivos - e assim emprestam força uma para a outra. Tanto lá fora como por aqui, essa ação já rendeu bons frutos e continua emplacando até hoje (mas isso é assunto para outros posts...).

A Adidas é uma expert nesse assunto. Como se não bastasse a parceria com personalidades para desenvolver mini-coleções – uma delas foi a rapper Missy Elliott para a Adidas Original com a linha “Respect M.E” – e a Y-3 linha criada em conjunto com o estilista japonês Yohji Yamamoto, e no ano passado resolveu se juntar à Diesel. Do casamento nasceu a Adidas Original Denim by Diesel, uma linha especial com jeans e tênis com esses dois sobrenomes de peso. Denominado como “os jeans mais originais que você já vestiu em toda sua vida”, o produto em si não traz nenhuma inovação, a não ser pelas duas etiquetas nas peças.

As três listras + o denim mais "cool"t

O que realmente chama atenção é a comunicação que foi criada para divulgar a parceria. “O cruzamento da moda com a criatividade” deu lugar ao “The 83”, site em que apresenta 83 maneiras beeeem originais de “sucessfully waste your time”, perder tempo com sucesso. No melhor espírito de blog, foram listadas 83 atividades com frases bem espirituosas combinadas a imagens inusitadas, todas transmitindo valores de liberdade, atitude e juventude, traduzindo bem a postura das duas marcas.

Algumas das mais divertidas

A interatividade fica por conta do visitante, que, como o site sugere, “fique doidão e carregue suas fotos e vídeos para que todos vejam”, resultando numa seqüência de fotos, vídeos ou textos da atividade escolhida postados por usuários do mundo inteiro. Uma ótima forma de descobrir como pensam bem como a estética de preferência dos fãs da Adidas e da Diesel.